【看新聞學寫作】送出文案前,別忘了替你的圖文加裝「情感掛勾」

 「如果明天就是世界末日,我一定要去我家旁邊的銅板烤肉吃最後一餐!!」

有回聊天時,朋友突然談到在西門町,她從小吃到大的一間韓國烤肉餐廳。我被她激烈的介紹詞嚇一跳,好奇心全開。平常不愛吃烤肉的我,突然也很想知道,真有這麼好吃?

「當然,所以如果世界末日來了,我肚子裡要裝著它們家的食物上天堂。人生就圓滿了。」
朋友點點頭,眼神堅定。隔幾天後,我帶了幾位朋友去這間韓國餐館報到,巷弄美食的威力驚人,大家不斷加點,結帳時,每個人掏出了好幾張百元鈔票。

也就是,我朋友的「三言兩語」卻促成了餐館好幾千塊的入帳。
這全是因為她對餐館的介紹(「世界末日前必吃的銅板烤肉」),裝載著她滿滿的喜愛,也勾引起我滿滿的好奇。情感訴求的威力,往往比實事求是還來的大!

不管是一般寫作或是商業文案,如果你習慣從事實邏輯面切入,不妨練習從情感面著手。

2016年,芝加哥小熊隊終於破除百年魔咒,重新奪回冠軍。太陽時報跟芝加哥論壇同時報導了這個充滿情緒張力的新聞,卻因為「情感含量」不同,新聞照片和標題,立見高下。

20161105202d (1).jpg
(太陽時報)
20161105202c
(芝加哥論壇)
在我們剖析這兩張新聞照片和標題前,請你給自己10秒,感受一下,你受到哪張圖的吸引?是甚麼吸引了你?

太陽時報(上圖)的圖文出了甚麼問題?

一群人抱在一起,多數是球員的背影,露出了兩張遠遠的臉,雖然看得出來大夥挺高興的,但卻「不夠聚焦」。相較下,芝加哥論壇(下圖)的照片只聚焦在5位開心相擁的球員身上,5人由低到高,側臉到正面,構成了線條和層次,「衝擊感」強,興奮情緒濃郁。這是一張夠聚焦的好照片。

再來看一下標題!小熊隊突破百年魔咒,這麼長的一段路,在贏球的瞬間,想像一下,如果你是球員,你是小熊迷,你的心情是甚麼?

耶~~耶~~~~
#$%︿&︿(興奮地語無倫次,只能跟旁人緊緊擁抱嘶吼)

終於贏球了 ! 芝加哥論壇報標題兩個字At last ! 喊出球員和球迷的心情,這兩個字也讓讀者看到新聞照片和標題的同時,瞬間理解發生了甚麼事。芝加哥論壇提供了一個簡單、具衝擊性、提供訊息的圖文組合。

相較下,太陽時報的標題what a wonderful world,雖然也代為抒發球員和球迷心中那美好的感覺,但仔細想想,這是「其次」的感受了。在一陣狂亂的嘶吼和興奮後,大家散場續攤慶祝,放鬆後浮出世界真美好的情緒,相較於天啊,總算贏球,鹹魚翻身這類第一時間的OS,是比較後發的。這也是為什麼,太陽時報不論在新聞照片和標題選擇,力度並不如芝加哥論壇。

Tips for you|你也可以這樣做

1. 你也可以試著為你的訊息選一張圖、下一個標。練習不從「事實面」著眼,改從「情緒面」切入。將你的故事、訊息最具代表性的情緒,濃縮在圖片和標語上,測試看看,讀者是否更願意黏著你的訊息,黏緊一點、留久一點。

2. 另一個練習提升文字力很好的方法,就是每當你發現自己被某些廣告或新聞圖文吸引,那些讓你手指滑過去後又回頭的,那些讓你忍不住駐足多看幾秒的,都請你在心中按下暫停鍵,給自己10秒,感受一下是甚麼吸引了你!開放感受,也是提升文字力的一個基本功。

如果你想提升寫作肌肉,也歡迎你加入臉書30天寫作社團,那裏有一群小夥伴每天一起練習觀察人生,挖掘靈感。

(歡迎社群分享。但全文轉載請來信詢問,禁止修改上述內文,禁止商業使用,並且必須註明來自Afra’s Word House 文案人的寫作日常,及附上原文連結:【範例剖析】送出文案前,別忘了替你的圖文加裝「情感掛勾」

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