有回聊天時，朋友突然談到在西門町，她從小吃到大的一間韓國烤肉餐廳。我被她激烈的介紹詞嚇一跳，好奇心全開。平常不愛吃烤肉的我，突然也很想知道，真有這麼好吃？
「當然，所以如果世界末日來了，我肚子裡要裝著它們家的食物上天堂。人生就圓滿了。」
朋友點點頭，眼神堅定。隔幾天後，我帶了幾位朋友去這間韓國餐館報到，巷弄美食的威力驚人，大家不斷加點，結帳時，每個人掏出了好幾張百元鈔票。
也就是，我朋友的「三言兩語」卻促成了餐館好幾千塊的入帳。
這全是因為她對餐館的介紹（「世界末日前必吃的銅板烤肉」），裝載著她滿滿的喜愛，也勾引起我滿滿的好奇。情感訴求的威力，往往比實事求是還來的大！
不管是一般寫作或是商業文案，如果你習慣從事實邏輯面切入，不妨練習從情感面著手。
2016年，芝加哥小熊隊終於破除百年魔咒，重新奪回冠軍。太陽時報跟芝加哥論壇同時報導了這個充滿情緒張力的新聞，卻因為「情感含量」不同，新聞照片和標題，立見高下。
太陽時報（上圖)的圖文出了甚麼問題？
一群人抱在一起，多數是球員的背影，露出了兩張遠遠的臉，雖然看得出來大夥挺高興的，但卻「不夠聚焦」。相較下，芝加哥論壇(下圖)的照片只聚焦在5位開心相擁的球員身上，5人由低到高，側臉到正面，構成了線條和層次，「衝擊感」強，興奮情緒濃郁。這是一張夠聚焦的好照片。
再來看一下標題！小熊隊突破百年魔咒，這麼長的一段路，在贏球的瞬間，想像一下，如果你是球員，你是小熊迷，你的心情是甚麼？
耶～～耶～～～～
＃＄％︿＆︿（興奮地語無倫次，只能跟旁人緊緊擁抱嘶吼)
終於贏球了 ! 芝加哥論壇報標題兩個字At last ! 喊出球員和球迷的心情，這兩個字也讓讀者看到新聞照片和標題的同時，瞬間理解發生了甚麼事。芝加哥論壇提供了一個簡單、具衝擊性、提供訊息的圖文組合。
相較下，太陽時報的標題what a wonderful world，雖然也代為抒發球員和球迷心中那美好的感覺，但仔細想想，這是「其次」的感受了。在一陣狂亂的嘶吼和興奮後，大家散場續攤慶祝，放鬆後浮出世界真美好的情緒，相較於天啊，總算贏球，鹹魚翻身這類第一時間的OS，是比較後發的。這也是為什麼，太陽時報不論在新聞照片和標題選擇，力度並不如芝加哥論壇。
Tips for you｜你也可以這樣做
1. 你也可以試著為你的訊息選一張圖、下一個標。練習不從「事實面」著眼，改從「情緒面」切入。將你的故事、訊息最具代表性的情緒，濃縮在圖片和標語上，測試看看，讀者是否更願意黏著你的訊息，黏緊一點、留久一點。
2. 另一個練習提升文字力很好的方法，就是每當你發現自己被某些廣告或新聞圖文吸引，那些讓你手指滑過去後又回頭的，那些讓你忍不住駐足多看幾秒的，都請你在心中按下暫停鍵，給自己10秒，感受一下是甚麼吸引了你！開放感受，也是提升文字力的一個基本功。
如果你想提升寫作肌肉，也歡迎你加入臉書30天寫作社團，那裏有一群小夥伴每天一起練習觀察人生，挖掘靈感。
Last Updated on 2018-10-22 by Afra (阿發)
