故事,是一種體驗;少了體驗,就是說教

自從TED流行後,「說故事」變成是一個很時髦的活動。

愈來愈多講者登上TED全球舞台,帶著個人故事,結合他人經驗,拋出一個又一個的妙喻,讓我們可以在短短5分鐘、18分鐘、或30分鐘,吸收一個獨特的想法。

短小卻深刻,這是TED Talk的特色。講者不說長篇大論,只就著一個清楚的主軸發展。說故事,是為了幫助聽眾更容易「置身其中」,逐步去體會、去貼近、去認同講者想告訴我們的核心訊息。

Not every story is born equal!

那要怎樣才能說個好故事呢?

首先你必須先有一個想傳遞的主張。

不管是演講或文案,主要目的可分成四大類:告知 (informative)、啟發(inspiring)、說服(persuasive)、娛樂(entertaining)。

有了目的地,所有的故事媒材都只是帶著聽眾、讀者朝目的地邁進的路徑ABCD而已。就怕你講了一個故事,卻不知道為什麼要別人聽完後面露狐疑:然後呢?

沒有主軸的故事,說穿了只是一個人的碎念宣洩與分享,有朋友回應點頭加油打氣,是平日有累積福報。

故事,就是一種體驗;
少了體驗,就是說教。

舉例來說,我們都曾被洗腦教導,世上只有媽媽好,有媽的孩子像個寶。我們都知道子欲養而親不在的遺憾,我們也都懂三不五時愛要及時。這些「道理」(目的地)聽了很多,但回到現實,我們都常受不了自己的爸媽,都常有那些不想回家的時刻。

而這支廣告的女主角,原本不想回家,卻因為聽了一個故事,改變了想法。

泰國廣告-沒甚麼能取代愛的味道(廣告片段)

看完廣告後,你可以暫停在這裡,讓腦袋倒帶一下。
剛剛你有什麼感受呢?女主角讓你想到誰?餐廳老闆,番茄炒蛋,食譜筆記,又讓你想到甚麼呢?

不管看完這支廣告後,你會不會想起自己的媽媽,會不會有點紅眼眶,無論如何,這個故事帶你走入一個情境,而在那個情境裡,你的大腦會自動產生想法、感受,最終,你會自行做出結論(借傘回家,或是繼續閃避回家)。

那要怎樣才能說個好故事呢?

我常被問到這個問題,於是我會反問:

「你為什麼需要說故事?」

說個能支撐主題的好故事,等於給聽眾「體驗」的機會,因體驗而留下的感受、啟發,往往才持久。就像某次我去上海旅遊前,朋友跟我說浦東機場跟虹橋機場的差別,哪個近、哪個遠,我聽的一愣一愣。但等自己實際在上海走跳一周後,對於上海東西南北的距離感、空間感,變得立體深刻,而不是朦朦朧朧。

少了「體驗」的過程,就像念書時候,直接抓重點、背公式,但那些為了考高分抄捷徑的過程,往往讓我們更快地忘記我們究竟在學甚麼、背甚麼。(欸,有人跟我一樣來自得背誦中國東西南北鐵路幹線的年代嗎?)

只有故事,沒有主張,容易讓人摸不著頭緒的空虛感;
只有主張,沒有故事,則容易創造楚河漢界的隔閡感。

準備好一個好主張,牽起聽眾的手,說個好故事,帶著他們去看見你想讓他們看見的風景,這是值得我們一起練習的功課。

如果你想提升寫作肌肉,也歡迎你加入臉書30天寫作社團,那裏有一群小夥伴每天一起練習觀察人生,挖掘靈感。

更多寫作技巧分享請見寫作這回事

(歡迎社群分享。但全文轉載請來信詢問,禁止修改上述內文,禁止商業使用,並且必須註明來自Afra’s Word House 文案人的寫作日常,及附上原文連結:故事,是一種體驗;少了體驗,就是說教

上 / 下一篇文章

臉書留言

一般留言

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *

這個網站採用 Akismet 服務減少垃圾留言。進一步瞭解 Akismet 如何處理網站訪客的留言資料