【2021.9月更新】寫不出吸睛文案,至少要學會收集優秀的文案範例

吸睛文案範例統整

Last Updated on 2021-09-12 by Afra (阿發)

為什麼你寫的內容點擊率很差,沒什麼人想看? 這問題很殘酷,也許你也還在找答案,或是四處搜括文案速成的必殺絕技。

今天我想跟你分享多年以來,我在工作或教學上一直在使用的秘訣,我用這一招持續累積自己對吸睛文案的敏感度,當作自己私藏的內容創作靈感箱。

這是每個專業文案人或行銷人士很少告訴你卻持續在做的一件事,那就是替自己開一個檔案,每次看到吸睛的文案、DM、廣告文宣、Banner、標題等等,通通蒐集到自己的檔案資料夾裡。

這就是英文所謂的Swipe File,內容靈感箱,或是文案範例剪貼簿的概念。

精選吸睛文案範例(不定期持續更新)

產品特色關鍵字置入Slogan

父親節,諧音梗

霸氣>爸氣

創造新身分,改變認知框架

召喚你的目標溝通者(TA)

語錄金句型文案:幫忙說出你的心聲

▲【走開啦,我在寫作】

這個紅色帆布包肯定會打中喜歡安安靜靜躲在角落寫作的內向者,或是讓你想起身邊有這樣阿宅個性的朋友,所以不管送禮或自用兩相宜啊。

吸睛文案

▲【Shopping is cheaper than therapy】血拚比見諮商師便宜

看到這句話是否會讓你會心一笑? 推坑消費者的方法,除了提供優惠折扣,另一個高明的手法就是「給人一個敗家的理由」。這個勸敗理由有點歪,但聽起來不無道理,畢竟許多人在心情不好時最喜歡做的就是消費。語錄金句型的文案,幫人說出內心OS,或重新提供一個很酷的認知框架。

走過路過不錯過型文案

▲【Other People Matter】體貼他人

在台北仁愛路街區裡的一間店面前,供身障輪椅上下的鐵板上刻意寫了【Other People Matter】體貼他人的字樣。這間店的主題也和心理學活動、練習快樂有關。這樣一個巧思,反應店家的品牌個性,也攔截了路人的注意力。

▲【Walking past? Stop off for a Wellcome detour】就這樣路過嗎?繞道來威康博物館逛一下吧

這張照片是我在倫敦威康博物館(Wellcome Collection)拍下來的。這個文案是對經過的路人喊話,裡頭也玩了文字遊戲。威康博物館本身的名字Wellcome,音同歡迎Welcome。Detour是車輛改道、繞道的意思。行人踩著匆匆的步伐往著特定方向去,威康博物館跟大家招手來喔,歡迎大家繞到進來逛逛

▲【您走過去 您將錯過 牛肉餛飩】

台北公館一帶一間牛肉麵店在不起眼的水泥外牆貼上標語,要大家路過別錯過。先不說你究竟會不會進去,但至少這標語抓到你的注意力,讓你抬頭了。只要發揮巧思,你可以創造出很多廣告版面~

合理勸敗型文案:給消費者一個掏錢的理由

▲【拜拜首選】

全聯的老鷹紅豆餅一年四季都有賣。過年期間,大家喜歡去廟宇走走,你有聽說過神明都喜歡吃甜的嗎?很多人會去全聯帶點供品,但這麼多零嘴禮品要挑哪一種啦!全聯幫你想好,讓你不燒腦汁。「拜拜首選」就是一種文字心錨,導引消費者去思考這個選擇性,合理推坑!

▲【幽默的原住民朋友】

原住民朋友的銷售更高竿了。這裡幽默地跟你說喝酒不好,但如果真的戒不掉,這裡有賣!撩癮君子的癮頭,除了搏君一笑,也給了很合理、很方便的購買理由啊。

▲【房仲賣3樓】

這是一個很有趣的文案。據說很多投資客會買賣公寓4樓。4、5樓或頂加的公寓,就是比1、2樓讓人害怕,因為得爬樓梯。我自己看房仲物件比較少看到3樓,這個廣告點出3樓的罕見賣點: 照顧膝蓋。沒錯,少爬1、2層樓樓梯,加減保養膝蓋。用買家的觀點去看你的商品,就能找出讓人有共鳴的獨特賣點。

流行語置入文案

擬人化文案

【產品文案範例】寫產品規格前,先勾起購買動機! 3款手工皂文案撰寫前的換位思考

雙關語型文案

口訣型文案

▲【澳洲好辣!防曬5S】

被燙傷了該怎麼辦?沖脫泡蓋送這五字訣,你我都聽過。口訣的目的,就是要簡單、易懂、好記誦。因此很多口訣型文案都是利用聲音和聯想,來提升記憶感。澳洲的陽光很毒辣,有在夏天去過澳洲的朋友應該都有體驗過,而外國人喜歡曬太陽,風險就是曬出皮膚癌。因此澳洲官方組織推廣防曬,注意這個組織的名稱就是利用頭韻S組成的SunSmart。那麼,聰明曬太陽要有哪幾招防護措施呢?這個官方組織也準備了5個S開頭的動詞,搭配相對應的符號,來幫助澳洲民眾記得 Slip穿長袖, Slop塗防曬, Slap戴帽子, Seek找掩護, Slide戴墨鏡

寫到這裡,我想到了小時候的童謠頭兒肩膀膝腳趾。嗯,口訣,就是朗朗上口,魔音洗腦,記一輩子啦。

NG負面範例

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