為什麼你寫的內容點擊率很差，沒什麼人想看? 這問題很殘酷，也許你也還在找答案，或是四處搜括文案速成的必殺絕技。
今天我想跟你分享多年以來，我在工作或教學上一直在使用的秘訣，我用這一招持續累積自己對吸睛文案的敏感度，當作自己私藏的內容創作靈感箱。
這是每個專業文案人或行銷人士很少告訴你卻持續在做的一件事，那就是替自己開一個檔案，每次看到吸睛的文案、DM、廣告文宣、Banner、標題等等，通通蒐集到自己的檔案資料夾裡。
這就是英文所謂的Swipe File，內容靈感箱，或是文案範例剪貼簿的概念。
精選吸睛文案範例(不定期持續更新)
內容目錄
將產品特性綁定社群共同的脆弱情緒，用幽默吸引注意力
使用「你」，並埋入好感受期待
產品特色關鍵字置入Slogan
父親節，諧音梗
創造新身分，改變認知框架
召喚你的目標溝通者(TA)
語錄金句型文案:幫忙說出你的心聲
▲【走開啦，我在寫作】
這個紅色帆布包肯定會打中喜歡安安靜靜躲在角落寫作的內向者，或是讓你想起身邊有這樣阿宅個性的朋友，所以不管送禮或自用兩相宜啊。
▲【Shopping is cheaper than therapy】血拚比見諮商師便宜
看到這句話是否會讓你會心一笑? 推坑消費者的方法，除了提供優惠折扣，另一個高明的手法就是「給人一個敗家的理由」。這個勸敗理由有點歪，但聽起來不無道理，畢竟許多人在心情不好時最喜歡做的就是消費。語錄金句型的文案，幫人說出內心OS，或重新提供一個很酷的認知框架。
走過路過不錯過型文案
▲【Other People Matter】體貼他人
在台北仁愛路街區裡的一間店面前，供身障輪椅上下的鐵板上刻意寫了【Other People Matter】體貼他人的字樣。這間店的主題也和心理學活動、練習快樂有關。這樣一個巧思，反應店家的品牌個性，也攔截了路人的注意力。
▲【Walking past? Stop off for a Wellcome detour】就這樣路過嗎？繞道來威康博物館逛一下吧
這張照片是我在倫敦威康博物館(Wellcome Collection)拍下來的。這個文案是對經過的路人喊話，裡頭也玩了文字遊戲。威康博物館本身的名字Wellcome，音同歡迎Welcome。Detour是車輛改道、繞道的意思。行人踩著匆匆的步伐往著特定方向去，威康博物館跟大家招手來喔，歡迎大家繞到進來逛逛
▲【您走過去 您將錯過 牛肉餛飩】
台北公館一帶一間牛肉麵店在不起眼的水泥外牆貼上標語，要大家路過別錯過。先不說你究竟會不會進去，但至少這標語抓到你的注意力，讓你抬頭了。只要發揮巧思，你可以創造出很多廣告版面～
合理勸敗型文案：給消費者一個掏錢的理由
▲【拜拜首選】
全聯的老鷹紅豆餅一年四季都有賣。過年期間，大家喜歡去廟宇走走，你有聽說過神明都喜歡吃甜的嗎？很多人會去全聯帶點供品，但這麼多零嘴禮品要挑哪一種啦！全聯幫你想好，讓你不燒腦汁。「拜拜首選」就是一種文字心錨，導引消費者去思考這個選擇性，合理推坑！
▲【幽默的原住民朋友】
原住民朋友的銷售更高竿了。這裡幽默地跟你說喝酒不好，但如果真的戒不掉，這裡有賣！撩癮君子的癮頭，除了搏君一笑，也給了很合理、很方便的購買理由啊。
▲【房仲賣3樓】
這是一個很有趣的文案。據說很多投資客會買賣公寓4樓。4、5樓或頂加的公寓，就是比1、2樓讓人害怕，因為得爬樓梯。我自己看房仲物件比較少看到3樓，這個廣告點出3樓的罕見賣點: 照顧膝蓋。沒錯，少爬1、2層樓樓梯，加減保養膝蓋。用買家的觀點去看你的商品，就能找出讓人有共鳴的獨特賣點。
流行語置入文案
擬人化文案
【產品文案範例】寫產品規格前，先勾起購買動機! 3款手工皂文案撰寫前的換位思考
雙關語型文案
口訣型文案
▲【澳洲好辣！防曬5Ｓ】
被燙傷了該怎麼辦？沖脫泡蓋送這五字訣，你我都聽過。口訣的目的，就是要簡單、易懂、好記誦。因此很多口訣型文案都是利用聲音和聯想，來提升記憶感。澳洲的陽光很毒辣，有在夏天去過澳洲的朋友應該都有體驗過，而外國人喜歡曬太陽，風險就是曬出皮膚癌。因此澳洲官方組織推廣防曬，注意這個組織的名稱就是利用頭韻Ｓ組成的SunSmart。那麼，聰明曬太陽要有哪幾招防護措施呢？這個官方組織也準備了5個S開頭的動詞，搭配相對應的符號，來幫助澳洲民眾記得 Slip穿長袖, Slop塗防曬, Slap戴帽子, Seek找掩護, Slide戴墨鏡。
寫到這裡，我想到了小時候的童謠頭兒肩膀膝腳趾。嗯，口訣，就是朗朗上口，魔音洗腦，記一輩子啦。
NG負面範例
Last Updated on 2022-04-30 by Afra (阿發)
