自從TED流行後，「說故事」變成是一個很時髦的活動。
愈來愈多講者登上TED全球舞台，帶著個人故事，結合他人經驗，拋出一個又一個的妙喻，讓我們可以在短短5分鐘、18分鐘、或30分鐘，吸收一個獨特的想法。
短小卻深刻，這是TED Talk的特色。講者不說長篇大論，只就著一個清楚的主軸發展。說故事，是為了幫助聽眾更容易「置身其中」，逐步去體會、去貼近、去認同講者想告訴我們的核心訊息。
Not every story is born equal！
透過說故事創造體驗
不管是演講或文案，主要目的可分成四大類：告知 (informative)、啟發(inspiring)、說服(persuasive)、娛樂(entertaining)。
有了目的地，所有的故事媒材都只是帶著聽眾、讀者朝目的地邁進的路徑ABCD而已。就怕你講了一個故事，卻不知道為什麼要別人聽完後面露狐疑：然後呢？
沒有主軸的故事，說穿了只是一個人的碎念宣洩與分享，有朋友回應點頭加油打氣，是平日有累積福報。
故事，就是一種體驗；
少了體驗，就是說教。
跟廣告學習設計情境故事
舉例來說，我們都曾被洗腦教導，世上只有媽媽好，有媽的孩子像個寶。我們都知道子欲養而親不在的遺憾，我們也都懂三不五時愛要及時。這些「道理」（目的地）聽了很多，但回到現實，我們都常受不了自己的爸媽，都常有那些不想回家的時刻。
而這支廣告的女主角，原本不想回家，卻因為聽了一個故事，改變了想法。
看完廣告後，你可以暫停在這裡，讓腦袋倒帶一下。
剛剛你有什麼感受呢？女主角讓你想到誰？餐廳老闆，番茄炒蛋，食譜筆記，又讓你想到甚麼呢？
不管看完這支廣告後，你會不會想起自己的媽媽，會不會有點紅眼眶，無論如何，這個故事帶你走入一個情境，而在那個情境裡，你的大腦會自動產生想法、感受，最終，你會自行做出結論（借傘回家，或是繼續閃避回家）。
用具體主張撐起你的故事
那要怎樣才能說個好故事呢？
我常被問到這個問題，於是我會反問：
「你為什麼需要說故事？」
說個能支撐主題的好故事，等於給聽眾「體驗」的機會，因體驗而留下的感受、啟發，往往才持久。就像某次我去上海旅遊前，朋友跟我說浦東機場跟虹橋機場的差別，哪個近、哪個遠，我聽的一愣一愣。但等自己實際在上海走跳一周後，對於上海東西南北的距離感、空間感，變得立體深刻，而不是朦朦朧朧。
少了「體驗」的過程，就像念書時候，直接抓重點、背公式，但那些為了考高分抄捷徑的過程，往往讓我們更快地忘記我們究竟在學甚麼、背甚麼。（欸，有人跟我一樣來自得背誦中國東西南北鐵路幹線的年代嗎？）
只有故事，沒有主張，容易讓人摸不著頭緒的空虛感；
只有主張，沒有故事，則容易創造楚河漢界的隔閡感。
準備好一個好主張，牽起聽眾的手，說個好故事，帶著他們去看見你想讓他們看見的風
Last Updated on 2021-07-05 by Afra (阿發)
