內容企劃

【影音企劃】如何透過創意短片替你的品牌說個加分故事?

你是否覺得自己的品牌跟你的為人一樣,低調謙虛,有點樸素,好像沒什麼特別亮眼的賣點可以做宣傳嗎? 先別自暴自棄!要知道,缺點的相反邊就是優點。再不起眼的品牌,都有可以大肆宣傳的亮點,只要你懂得(拖人下水)找人陪襯。 挪威平價超商REMA 1000就是懂得這個道理的箇中好手!今天要來為大家拆解REMA 1000的一支廣告宣傳短片,透過分析短片的內容架構,與故事設計邏輯,我們都可以學習一個好的行銷故事是...
【影音企劃】如何透過創意短片替你的品牌說個加分故事?

【看新聞學寫作】送出文案前,別忘了替你的圖文加裝「情感掛勾」

 「如果明天就是世界末日,我一定要去我家旁邊的銅板烤肉吃最後一餐!!」 有回聊天時,朋友突然談到在西門町,她從小吃到大的一間韓國烤肉餐廳。我被她激烈的介紹詞嚇一跳,好奇心全開。平常不愛吃烤肉的我,突然也很想知道,真有這麼好吃? 「當然,所以如果世界末日來了,我肚子裡要裝著它們家的食物上天堂。人生就圓滿了。」 朋友點點頭,眼神堅定。隔幾天後,我帶了幾位朋友去這間韓國餐館報到,巷弄美食的威力驚人,大家...
【看新聞學寫作】送出文案前,別忘了替你的圖文加裝「情感掛勾」

人物專訪|樂高認真玩LSP引導師任兆玲的跨界人生

樂高引導師任兆玲(Juline)的秘密工作基地,在新生南路一個安靜巷弄的共同空間裡。她在這裡研發課程,透過色彩繽紛的積木,她協助企業進行內部培訓,幫助年輕職人進行職涯探索,讓高齡長者有機會直接討論自己期待的人生畢業典禮,也讓害羞的學齡小朋友有機會用輕鬆的方式表達自己;她更訓練了一群媽媽擔任引導師。積木在她手裡成為一座又一座的橋樑,讓受到禁錮的想法與情感,得以再度流動。透過Juline的故事,我們要...
人物專訪|樂高認真玩LSP引導師任兆玲的跨界人生

跟FB貼文互動率學習如何提升內容收視率

內部簡報、外部提案、政策佈達、教育訓練... 職場上,我們或多或少都肩負著要傳達重磅內容的責任。   在人人是內容創造者的時代,怎樣做,才能提升我們的內容收視率?   這個問題聽起來很膚淺。   從什麼時候開始,我們假設多數人對複雜、冗長的重磅內容沒有興趣? 社群時代來臨,我們不斷提醒要用直白、簡單、趣味的方式去換取收視率。 這世界上難到沒有嚴肅正經內容的容身之處了嗎...
跟FB貼文互動率學習如何提升內容收視率

寫作不難!3招教你擊退完美主義和拖延心魔

「我沒有靈感」 「我想寫的題材別人都在寫了」 「我的文筆不夠好」 「我還沒開部落格帳號」 「我最近太忙了」 「我寫這個到底有啥意義」 「我不知道怎麼開始」 「我最近心情不對」 在寫作的路上(其他領域其實也套用),要能堅定且持續的產出,我們一定要注意內心的小聲音。這些小聲音,是「完美注意」和「拖延」這兩大魔頭派來干擾我們的噪音。
寫作不難!3招教你擊退完美主義和拖延心魔

一張圖告訴你如何找到源源不絕的寫作靈感

不管你在某個專業領域有獨特know-how,或在某個興趣嗜好有過人的心得經驗,這些都是我們可以拿來跟眾生結緣,分享知識的絕佳素材。 如果你有參加寫作社團的主題式寫作活動,你可能已經挑定了一個大方向,但接下來的「10篇」究竟要訂什麼題目,你可能抱著且戰且走的心情。 等等,人生不必那麼困難。有計畫、有方法,可以讓我們在寫作這條路上走得更持久,更輕鬆。 所以今天我要跟大家分享的,就是2個找靈感、訂題目的...
一張圖告訴你如何找到源源不絕的寫作靈感

下個好標題?先從優化Email主旨欄開始

我再次感受到「主旨欄」的重要性,是有一次急著想找出某封Email。這是工作上的討論,雙方來來回回已經好幾次,我想找出其中一次的內容,時間急迫,但我卻無法從Email的主旨欄,一眼看出這封信究竟躺在哪。 問題就出在,每封email的主旨欄長得都很類似,像這樣:↓ [caption id="attachment_7401" align="alignnone" width="778"] 範例:「相關性低...
下個好標題?先從優化Email主旨欄開始

如何寫出讓人印象深刻的節慶簡訊?

農曆年期間,line群組叮叮響,應景的金雞賀歲圖和各類雞祥話,在視窗裡群奔。 就像街上廣散的傳單,喜歡的人可以收下這份祝福,無感的人也大可以關掉視窗,繼續手邊下一件日常事務。 祝福,應該是VIP邀請函,而不是街頭廣發的傳單。我喜歡收到具名、一對一的祝福,也喜歡發出具名、一對一的祝福。於是今年,我進行了一場實驗,替自己製作了賀歲訊息刮刮樂。
如何寫出讓人印象深刻的節慶簡訊?

感謝跟讚美這樣說,才能走進偶像的心裡

如果,有天你遇上你的偶像,可以跟他/她聊個1,2分鐘,你會想說些甚麼? (暫停10秒,讓那位偶像浮現你腦海,感覺一下胸口的波濤洶湧,還有嘴邊的欲言又止) 今天想和大家分享一支有趣的影片,親和力超強的蜜雪兒歐巴馬,在卸下美國第一夫人職位前,參加了脫口秀節目(Jimmy Fallon Show)。節目安排了一個逗趣橋段,幾位喜愛蜜雪兒的美國民眾,陸續進入一間房間。這個房間裡掛著蜜雪兒的肖像,而這些人被...
感謝跟讚美這樣說,才能走進偶像的心裡

從觀察到觀點,寫作前的無痛「準備」工作

最近收到一位網友的訊息,他想知道,要怎樣才能寫出別人想看的東西,寫出心裡想講的話?他的文筆不好,怎麼辦? 這已經是第N次,我收到類似的詢問。我恍然大悟。其實有很多人也想透過文字和這個世界交朋友,卻被「好文筆」這個想像給框住了。 我認為所能夠創造共鳴的文字,一開始的出發點從來不是「我要寫出很厲害的東西」。讓人有感的文字,通常是創作者觀察或感受到一些現象,心裡「有感」,於是透過文字橋梁,將真實感受傳遞...
從觀察到觀點,寫作前的無痛「準備」工作

故事,是一種體驗;少了體驗,就是說教

自從TED流行後,「說故事」變成是一個很時髦的活動。 愈來愈多講者登上TED全球舞台,帶著個人故事,結合他人經驗,拋出一個又一個的妙喻,讓我們可以在短短5分鐘、18分鐘、或30分鐘,吸收一個獨特的想法。 短小卻深刻,這是TED Talk的特色。講者不說長篇大論,只就著一個清楚的主軸發展。說故事,是為了幫助聽眾更容易「置身其中」,逐步去體會、去貼近、去認同講者想告訴我們的核心訊息。 Not ever...
故事,是一種體驗;少了體驗,就是說教

善用語言的力量,30秒就讓人手滑多買一只酒杯

  關於言語的力量,美國女詩人Maya Angelou有過這樣一段詮釋。大意是,言語的力量足以飛簷走壁,窩藏在你家的地毯、沙發上,滲進你的衣服纖維裡,最後,內化到你體內。【註】 我第一次體驗到言語的強大引力,是在2004年的暑假。我的朋友只花了不到30秒的時間,就讓我多買了一只酒杯。 她是怎麼做到的? 圖片來源:網路 那一年我到芝加哥找好朋友Marie玩耍,她帶著我上芝加哥鬧區逛街,我被...
善用語言的力量,30秒就讓人手滑多買一只酒杯

從廣告標語看文字個性

出國旅遊時,我喜歡觀察每個國家的折扣廣告。 看著那些廣告字眼,彷彿可以揣摩出這個國家的整體個性。 先從我印象做深刻的說起好了。去上海田子坊時,路過一個披肩攤販,一張大白紙用手寫著:   大 甩 賣 大 甩 賣,氣勢多麼磅礡的三個字。 披巾披在肩上,隨風搖來晃去,老闆也豁出去似地狂撒這些披巾,彷彿賤土般地四處甩,撿到買到,算你賺到。
從廣告標語看文字個性

抄襲和改寫,中間的界線在哪?

網路時代,好想法如雪片、如羽毛,在網路飛來飛去。不管是學生寫報告,講師授課,行銷人寫文案,生意人生產品,都知道上網去抓抓雪片、羽毛,再稍微改個樣子,加個想法,變成自己的。 改寫和抄襲,中間僅隔著薄博一層「橫膈膜」。 那條隱微的界線,正是你的個人見解。 美國驚世總統候選人川普的嬌妻、梅蘭妮,最近就誤踩了這條線。
抄襲和改寫,中間的界線在哪?

練習抽象與具體的轉換,說服力up !

不管是口語或文字表達,有些人講話比較抽象、空泛,容易讓聽者摸不著頭緒,自然少了說服力。抽象概念或語詞,是浮在空中的雲朵。透過「也就是」和「比如說」,讓人捉摸不定的想法,自然能攀著階梯拾級而下,促成聽眾的具體理解。 在幫助一些朋友檢視個人履歷表時,我常常看到一些「空泛」的形容詞,比如: 我是個自信的人 我熱情好相處 我是個目標導向的人 我是個有責任感的人 我比較安靜 (我可以列出一長串名單) 所謂的...
練習抽象與具體的轉換,說服力up !

自我介紹也有穿搭術

如果,你把自己當個商品經營,那麼一個有效的「自我介紹」,就像試用包,一旦發送出去,你會希望潛在客戶試用後,驚為天人,成為你的死忠愛用者! 「自我介紹」,可大可小。用來展現親和力,也可以拿來預告專業實力。 正式一點的,通常發生在推甄考試、求職面試、大型會議簡報上。 輕鬆一點的,很可能是社交場合裡和新朋友打聲招呼、交換名字。 既然每個人身上,都有豐富的故事和經歷,就不可能靠著單一版本的自我介紹,勇闖各...
自我介紹也有穿搭術

為何一位幼稚園老師要送出兩個版本的自我介紹?

每次到了一個新的團體,身邊都是陌生面孔,大家最害怕、卻也總是逃不過的,大概就是「自我介紹」這件事。 自我介紹,太不自然了吧?! 我們都以為,反正多照面幾次,久了,大家就會開口破冰,慢慢熟稔起來,這樣不是比較自然嗎? 如果你有這樣的想法,那你恐怕低估了「第一印象」的重要性。 自我介紹或開場白,是開啟任何關係前的暖身運動。 有許多心理學研究發現,你我通常可以在一眼瞬間,也就是短短1/10秒內,下意識決...
為何一位幼稚園老師要送出兩個版本的自我介紹?

人物專訪│CHEZ NOUS 成熟大人的法式家常滋味

文字/Afra Tan 攝影/Irene Sun 來到公館鬧區汀州街的尾巴,低調的饕客,踩著安靜快速的步伐,經過排隊小吃攤,熱鬧火鍋店跟平價餐館,最後,駐足在一間外表樸實,甚至有點看不出來賣什麼的店面。 推開一面稍嫌狹窄的木門,歡迎進入法式家常的世界! 進出Chez Nous的熟客都知道,這扇木門就像通往霍格華茲魔法學院的神祕月台,如果運氣好,就可以吃到令人眼神發亮的法式家常蘋果派。坊間多數的蘋果...
人物專訪│CHEZ NOUS 成熟大人的法式家常滋味