出國旅遊時，我喜歡觀察每個國家的折扣廣告。
看著那些廣告字眼，彷彿可以揣摩出這個國家的整體個性。
先從我印象做深刻的說起好了。去上海田子坊時，路過一個披肩攤販，一張大白紙用手寫著：
大 甩 賣
大 甩 賣，氣勢多麼磅礡的三個字。
披巾披在肩上，隨風搖來晃去，老闆也豁出去似地狂撒這些披巾，彷彿賤土般地四處甩，撿到買到，算你賺到。
路過這麼激情的一張折扣宣言，上海人的豪邁個性，鮮活立體了起來。
7月來一趟倫敦，剛好碰上英國的夏日折扣季。
台灣只要碰上百貨公司周年慶開跑，新聞上常會有大排長龍的激情畫面。搶福袋，搶限量化妝品，任何能讓自己感覺「賺到」的好康，絕不放過。
可是英國人的夏日折扣季，怎麼可以這麼的…
若無其事呢？
許多氣派商場或店家的玻璃上，印著顯眼、卻不灑狗血的促銷字眼：
Markdown
Up to 50% Off
Clearance
清楚交代打折和清倉特賣，卻不加油添醋。
老闆沒有跳樓，不需要跑路，店長沒發瘋。任何在台灣看得到的激情字眼，在英國通通沒有。
彷彿只靠著優雅冷靜的Markdown，交代完所有關於打折你該知道的。剩下的，就看人客你要不要帶著錢包，走進店裡自投羅網了。
夏日，倫敦商場裡的遊客雖然不少，但離萬頭鑽動的盛況卻天差地遠。台北一間新光三越的兇猛人潮和銳利殺氣，恐怕英國人看了，都要自嘆不如。
觀察英國賣場的告示牌跟折扣標示，還有學英文的功能。
特賣季節，店家有的貨，通常就是架上、櫃上展示的那些。不過，遊客看到喜歡的款式，但尺寸/顏色卻不對時，一定會不斷來煩問店員：
還有其他顏色嗎？
還有其他尺寸嗎？
英國人用很簡單、大家都懂的三個英文字母，告訴你，所有貨色都在架上，賣擱問啦～
SOLD AS SEEN ↓
你以為打折就只有Discount這個說法？
原價147元，標示30% Off，天啊，到底是便宜多少啦？！
在英國，你不需要知道究竟是幾折，你只要知道以前賣多少，現在賣多少。
WAS(原價)
NOW(特價)
用簡單的過去式跟現在式，立刻讓你感覺省好多！
在英國逛賣場，帶給我很多文字的享受跟啟發，
厲害的英文，就應該要這麼簡單啊！↓
美國人不如英國人含蓄，而且更懂得商業行銷網羅買氣的種種招式。
但即便如此，美國的折扣旺季，仍然不會有廣告刊版嚷嚷著要死死去。
老闆不用跳樓，店長不用發瘋，宣告血拚季開張的宣傳字眼，一樣不囉嗦。最常見的當然就是：
Summer Sale
Discount
BOGO (這個字代表Buy One, Get One Free。看到的話，路過千萬不要錯過）
那麼日本人呢？
嚴謹的日本人，到了折扣季，就得「處分」掉成堆的商品。
最終處分，聽起來就事論事，但同時也就是反映事實：
來吧，來血拚，一起「處分」掉這些即將過季的商品。
台灣的促銷口號，充滿濃濃的「戲味」。
看到跳樓大拍賣的布條，你不需要去報警，因為老闆不會真的去跳樓，倒是你要小心不要進去採買到失心瘋。
看到店長發瘋，今日特價出清，也不需要同情店長。因為每個發瘋的店長後頭，都有個逼他發瘋的老闆（否則店長哪敢擅自作主張啊）。
看到租約到期，只限今天的告示，你更可以放心地明天、或大後天再過來撈好康。我常常經過租約天天到期的賣場，也曾跟掛著「麻糬4粒10元，只限今天」的招牌，卻天天都在的阿伯交關過。
這些促銷口號，聽起來悲憤激情，卻又有著濃濃的在地趣味，有時候甚至充滿創意。比如我曾在民生社區的街角，看到一個賣柳橙的貨車，老闆用充滿草根味的粗話，替柳橙的鮮甜掛保證。
用扣八取代靠北，你不覺得這位老闆很有創意嗎？
我因為甜倒扣八這四個字，停下腳步，最後帶了兩袋柳橙回家。
我因為甜倒扣八這四個字，停下腳步，最後帶了兩袋柳橙回家。
我也喜歡在傳統市場看到攤販大哥隨意撕下紙箱的瓦楞紙，用黑色簽字筆，斗大、歪扭的寫下自己的保證。
不管是不甜砍頭（砍誰的頭啊？！），甜到哭么，每個標語後頭，都讓我看見拍胸脯掛保證的豪爽氣魄。
當然，攤販大哥也可以在瓦楞紙上寫下新鮮多汁、產地直送的標語。這個標語符合事實，但少了獨特的人味和趣味。
標語，不只是標語。
透過標語，你我看到了一種個性、一種口氣、一種吸引力，因此，我們被吸引、駐足、掏錢。
這正是文字的魅力。
簡單的文字可以戲味十足，也難怪台灣的周年慶、特賣會，很容易讓人失心瘋，因為商人知道寫甚麼樣的標語，會讓人客情不自禁掉進網羅啊～
而我照顧自己荷包的方式，就是看商家如何用文字演戲，但永遠提醒自己，不要掉進戲裡軋一角啊。
Last Updated on 2017-12-16 by Afra (阿發)
