你是否覺得自己的品牌跟你的為人一樣，低調謙虛，有點樸素，好像沒什麼特別亮眼的賣點可以做宣傳嗎？
先別自暴自棄！要知道，缺點的相反邊就是優點。再不起眼的品牌，都有可以大肆宣傳的亮點，只要你懂得（拖人下水）找人陪襯。
挪威平價超商REMA 1000就是懂得這個道理的箇中好手！今天要來為大家拆解REMA 1000的一支廣告宣傳短片，透過分析短片的內容架構，與故事設計邏輯，我們都可以學習一個好的行銷故事是如何被創造出來的，而且透過模仿複製，也許你也可以替你的樸素品牌，找個好賣點！
拆解故事前，讓我們一起先看個影片，哈哈大笑先。
影片內容介紹
Table of Contents
故事發生在挪威一間高科技宅。男子一早起床，呼喚智能助理開爵士樂，打蔬果汁，報上今日行程。男子9:30跟牙科診所有約，換好衣服後，帥氣地喊聲 Fire Off、Open Door，只出一張嘴，完全不用動手關燈熄火之類的，就出門看牙齒去了。
看完牙齒回到家，因為麻藥還沒消退，男子腫著一張嘴，含糊地對著門鈴喊芝麻開門 Open Door，智能助理不但聽不懂男子在說啥，甚至耳背聽成男子要求撥放On the Floor這首歌曲。舞曲的聲音迴盪在整間公寓，男子在雨中有口難言，狼狽不堪。
這時，隔壁鄰居剛好回家，鄰居拿出鑰匙，瞬間開門，從雨中進到溫暖的家。打開門的瞬間，螢幕上跑出一行字：Simplicity is King (簡單就是王道）。下一幕，全身濕透拼命發抖的男子已經進了家門，裹著毛毯坐在智能火爐前，繼續用含糊不清的聲音喊著 Fire。男子要智能助理開火，智能助理依然耳背，聽成主人要它把音量調高、Higher。男子愈絕望地嘶吼Fire，屋內的音響就更大聲、更High。
1分10秒的短片就結束在這荒唐的一幕。
如果你看了影片後，也跟我一樣沒良心的哈哈大笑，接下來讓我們正經地來想想這個有趣的問題….
為什麼挪威平價超商REMA 1000要拍一個看似跟品牌完全沒關係的影片？既然是平價商店，不就應該強調自己商品多樣、CP值高、店面多？你能想像小北百貨或大創搞笑嗎？
如果我們用影音內容企劃的角度，來拆解這支影片，你就會發現這支影片心機很重，而且效果驚人！
核心概念
智能高科技產品不可靠，簡單才是王道。
傳播訊息
REMA 1000，挪威平價超商，就是靠得住！
腳本架構
內容設計
有個笑話是這樣說的，如果你想在一個派對上吃的開，就找一個長相比你更普通的朋友一起出席就可以了！
這個道理說明了，「對比」很有力量，不然你以為減肥商品為何最喜歡讓你看Before跟After？
讓我們把REMA 1000超商擬人化，這個樸素、近乎無趣的普通男子，如果跑趴一定比不過外型雅痞時髦、舌燦蓮花的型男。
BUT，人生的重點都在BUT。一般情況下，多數人都是外貌協會，誰不喜歡型男、花美男？！可是當一個女子受過花美男的傷害後，找伴侶時，「可靠」就變成一個很加分的條件，甚至可能關鍵決策點。
這支短片的腳本，善用了「前後對照」。「平價」想凸顯自己的樸實可靠，就得找「奢華智能」的碴，用智能科技的弱點來反襯平價的好。
【REMA 1000靠得住】這個概念，在男子求助無門，鄰居卻在雨中拿出鑰匙輕鬆轉開家門那一刻，有了最精準的對照。
這也是為什麼，整支短片的宣傳口號 Simplicity is King/ REMA 1000 Only Low Prices的字卡，會出現在這一幕。
幽默是訊息放大器
好啦，你可能想，Simplicity is King的口號出現在鄰居轉開家門的那一幕，這支影片應該可以結尾在這裡吧？一般短片不都這樣嗎？
影片當然可以結束在這裡，但結束在廣告標語的這一刻，觀眾的腦袋就會立刻從這個搞笑故事中，回到「喔，這是廣告」的現實感（影片從開頭到鄰居開門之前，都沒有REMA 1000的品牌影子。觀眾會會自動為自己只是在看一個好笑的懸疑故事）。
但在Simplicity is King的標語出現後，這支短片還安排了後勁。男子搞很久終於進了家門，全身溼透的他對著智慧火爐，嘴巴呼嚕嚕地喊著 Fire, Fire。照理，智慧助理應該秒懂開火，但因為語音辨識失靈，助理聽成Higher，反而把屋內的音響調得更大聲，整體的荒唐、哭笑不得感，來到最高點，影片就結束在這裡。透過這一段「小尾巴」，觀眾的感性（故事）腦，又被拉回了劇情中。
「一而再，再而三，每次加強力度」，Rule of 3，是幽默元素能在創意短片中達成效果的秘密心法。
畫面設計
這支影片全長僅1分10秒。拍攝地點很簡單，只有公寓內景，公寓外景，和牙科診所景。注意了，男子看牙醫是這個故事裡的重要情節轉折。所以如果你做影片的逐格分析，夠敏銳的你會發現，男子出門時天氣晴朗，看完牙醫返家時，開始下起傾盆大雨，預告接下來的劇情轉折。
Tips for You
在影音時代，拿手機或相機拍片不難，難的是拍出一個真的能為品牌加分的影片，這也是為什麼影音內容企劃如此重要。
如果你也擔心自己的品牌似乎有點太無聊、太無趣，那麼讓我拆解的這支影片分析成為你的靈感。你的功課是想想你的品牌有什麼「缺點」，在什麼情況下這個缺點會變成優點？記得優點、缺點本來就是一體兩面，呈現這個落差和對比，就是最棒的行銷切點！
（歡迎社群分享。但全文轉載請來信詢問，禁止修改上述內文，禁止商業使用，並且必須註明來自Afra’s Word House 文案人的寫作日常，及附上原文連結：如何透過創意短片替你的品牌說個加分故事？）
Last Updated on 2018-11-04 by Afra (阿發)
